Comment faire un référencement sur d'autres moteurs de recherche que Google
Introduction
Lorsqu’il s’agit de référencement naturel (SEO), Google est souvent au centre de toutes les stratégies. Cependant, il existe d’autres moteurs de recherche, tels que Bing, Yahoo, DuckDuckGo, et Yandex, qui peuvent offrir des opportunités précieuses pour attirer du trafic. Diversifier votre stratégie de référencement pour inclure ces moteurs peut améliorer votre visibilité globale et capter une audience plus large. Ce guide vous explique comment optimiser votre site pour les moteurs de recherche autres que Google.
Comprendre les différences entre les moteurs de recherche
Bing
Bing, le moteur de recherche de Microsoft, détient une part de marché importante, en particulier aux États-Unis. Il utilise une approche légèrement différente de Google pour classer les pages, avec une importance plus grande accordée aux signaux sociaux (comme les partages sur les réseaux sociaux) et à l’utilisation des mots-clés exacts.
- Signaux sociaux : Bing prend en compte l’engagement social sur les plateformes comme Facebook et Twitter. Un contenu largement partagé peut améliorer votre classement sur Bing.
- Mots-clés exacts : Bing valorise davantage les mots-clés exacts dans les balises de titre, les descriptions et le contenu.
Yahoo
Yahoo utilise en grande partie les résultats de Bing pour ses recherches. Optimiser pour Bing, c’est donc également optimiser pour Yahoo.
- Expérience utilisateur : Comme Bing, Yahoo accorde une attention particulière à l’expérience utilisateur, notamment au temps de chargement des pages et à la compatibilité mobile.
DuckDuckGo
DuckDuckGo est un moteur de recherche centré sur la confidentialité, qui ne suit pas les utilisateurs. Il combine les résultats de plus de 400 sources, y compris Bing, Wikipedia, et d’autres moteurs de recherche plus petits.
- Qualité du contenu : DuckDuckGo se concentre sur la pertinence et la qualité du contenu plutôt que sur le profil de liens ou les signaux sociaux.
- Absence de personnalisation : Contrairement à Google, DuckDuckGo ne personnalise pas les résultats de recherche en fonction de l’historique des utilisateurs, ce qui signifie que tous les utilisateurs voient les mêmes résultats pour une requête donnée.
Yandex
Yandex est le moteur de recherche dominant en Russie. Il accorde une grande importance à la localisation et à la pertinence locale des résultats.
- Localisation : Pour un bon référencement sur Yandex, il est crucial d’utiliser un hébergement local, des domaines locaux (.ru), et d’optimiser le contenu pour les utilisateurs russophones.
- Contenu pertinent : Yandex privilégie le contenu qui est pertinent pour les utilisateurs locaux, donc l’optimisation du contenu pour le public russe est essentielle.
Optimisation technique pour d'autres moteurs de recherche
Sitemap XML
Un sitemap XML aide tous les moteurs de recherche à découvrir et indexer toutes les pages de votre site.
- Soumission du sitemap : Soumettez votre sitemap à Bing via Bing Webmaster Tools et à Yandex via Yandex.Webmaster. Ces outils sont essentiels pour assurer une bonne indexation de vos pages.
- Structure du site : Assurez-vous que votre site a une structure claire et une navigation facile à suivre pour que les robots d’exploration puissent indexer tout le contenu.
Balises meta et titres
Les balises meta et les titres sont toujours des éléments essentiels pour le référencement, mais leur utilisation peut varier d’un moteur de recherche à l’autre.
- Balises de titre et de description : Bing et Yahoo accordent une attention particulière aux mots-clés exacts dans les balises de titre et de description. Assurez-vous que vos balises sont optimisées avec des mots-clés pertinents.
- Meta Keywords : Bien que Google ne prenne plus en compte la balise “keywords”, Bing et Yandex l’utilisent encore légèrement, donc il peut être bénéfique de l’inclure avec des mots-clés pertinents.
Optimisation des images
Tous les moteurs de recherche, y compris Google, Bing, et Yandex, utilisent les balises alt pour comprendre le contenu des images.
- Balises Alt optimisées : Utilisez des balises alt descriptives qui incluent vos mots-clés principaux pour aider les moteurs de recherche à indexer correctement vos images.
- Compression des images : Assurez-vous que vos images sont compressées et optimisées pour réduire les temps de chargement, ce qui est un facteur clé de l’expérience utilisateur pour tous les moteurs de recherche.
Compatibilité mobile
Tous les moteurs de recherche accordent une grande importance à la compatibilité mobile.
- Responsive design : Assurez-vous que votre site utilise un design responsive pour offrir une expérience optimale sur tous les appareils.
- Test de compatibilité mobile : Utilisez des outils comme Google Mobile-Friendly Test et les outils de Bing pour tester et améliorer la compatibilité mobile de votre site.
Contenu et mots-clés
Utilisation des mots-clés
Bien que Google valorise de plus en plus le contexte et les synonymes, Bing et Yandex continuent de privilégier les mots-clés exacts.
- Recherche de mots-clés : Utilisez des outils comme Bing Keyword Planner et Yandex Wordstat pour identifier les mots-clés pertinents pour ces moteurs de recherche.
- Densité des mots-clés : Contrairement à Google, Bing ne pénalise pas autant l’utilisation répétée des mots-clés, bien qu’il soit toujours recommandé de ne pas sur-optimiser.
Création de contenu localisé
Si vous ciblez des utilisateurs spécifiques à un pays ou à une région, il est essentiel d’adapter votre contenu.
- Contenu en langue locale : Pour Yandex, par exemple, le contenu en russe est crucial. De même, si vous ciblez une audience en Chine via Baidu, le contenu en chinois simplifié est indispensable.
- Hébergement local : Utiliser un serveur local pour héberger votre site peut améliorer la vitesse de chargement pour les utilisateurs locaux et favoriser un meilleur classement sur les moteurs de recherche comme Yandex.
Signaux sociaux
Bing, en particulier, prend en compte les signaux sociaux comme les partages et mentions sur les réseaux sociaux.
- Optimisation pour les réseaux sociaux : Assurez-vous que votre contenu est facilement partageable sur les réseaux sociaux. Utilisez des balises Open Graph pour Facebook et Twitter Cards pour Twitter.
- Engagement social : Encourager les partages et les interactions sur les réseaux sociaux peut indirectement améliorer votre classement sur Bing.
Outils et soumission aux moteurs de recherche
Bing Webmaster Tools
Bing Webmaster Tools est un équivalent de Google Search Console, offrant des outils pour surveiller les performances de votre site sur Bing.
- Inscription et soumission : Créez un compte sur Bing Webmaster Tools, ajoutez votre site, et soumettez votre sitemap pour une indexation plus rapide.
- Analyse des performances : Utilisez Bing Webmaster Tools pour surveiller les erreurs d’exploration, les performances de recherche, et les backlinks.
Yandex.Webmaster
Yandex propose des outils spécifiques pour optimiser votre site pour les recherches en Russie.
- Soumission du site : Inscrivez-vous à Yandex.Webmaster, ajoutez et vérifiez votre site, et soumettez votre sitemap.
- Surveillance des erreurs : Utilisez Yandex.Webmaster pour identifier et corriger les erreurs d’exploration, les problèmes de sécurité, et les performances du site.
DuckDuckGo
DuckDuckGo n’a pas de plateforme dédiée pour les webmasters, mais il est important d’optimiser votre site pour les autres moteurs qui alimentent ses résultats, comme Bing.
- Confidentialité : Assurez-vous que votre site respecte la confidentialité des utilisateurs, car DuckDuckGo valorise la protection des données personnelles.
- Backlinks et contenu de qualité : La qualité des backlinks et du contenu est essentielle pour bien se classer sur DuckDuckGo, tout comme sur Google.
Surveillance et ajustements
Analyse des performances
Une fois que votre site est optimisé pour plusieurs moteurs de recherche, il est important de surveiller les performances sur chacun d’eux.
- Outils d’analyse : Utilisez des outils comme Google Analytics, Bing Webmaster Tools, et Yandex.Metrica pour suivre les performances de votre site sur différents moteurs de recherche.
- Ajustements continus : Apportez des ajustements continus en fonction des performances observées. Par exemple, si vous voyez que certaines pages ne se classent pas bien sur Bing, réévaluez l’utilisation des mots-clés et des balises.
Rapports de positionnement
Générez régulièrement des rapports pour suivre votre classement sur différents moteurs de recherche et identifier les domaines où des améliorations sont nécessaires.
- Suivi des mots-clés : Surveillez les positions des mots-clés spécifiques sur Bing, Yandex, et autres moteurs de recherche.
- Analyse comparative : Comparez vos classements sur différents moteurs de recherche pour identifier les écarts et ajuster votre stratégie en conséquence.
Conclusion
Optimiser votre site pour d’autres moteurs de recherche que Google est une stratégie intelligente pour diversifier vos sources de trafic et toucher une audience plus large. En comprenant les particularités de chaque moteur, en utilisant des outils spécifiques comme Bing Webmaster Tools et Yandex.Webmaster, et en adaptant votre contenu et votre SEO en conséquence, vous pouvez améliorer significativement votre visibilité en ligne. Ne limitez pas votre stratégie de référencement à Google : exploitez le potentiel des autres moteurs de recherche pour maximiser vos opportunités de croissance.
